FACEBOOK发布2021热门话题和趋势报告——休闲

前言

2020 年是具有里程碑意义的一年,各种重大国际事件接踵而至,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。在 Facebook IQ 2021年热门话题和趋势报告中,我们分析了亚太地区、欧洲、拉丁美洲和北美洲四个地区以及其中的八个国家,并探讨了新冠疫情如何影响个人和社群。疫情席卷全球,以不同的方式撼动着当地文化,为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区,疫情加速了正在发展中的文化。

在过去的三年中,年度Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题,并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年,为了扩大分析范围,我们增加了来自 Instagram 的热门话题。我们希望营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象,从而在今后与客户建立有意义的情感 连接。

在这段时间里,人们愈加懂得区分轻重缓急,有些人将社群放在了第一位,而有些人则更注重户外活动。他们越来越有意识地关爱自己和他人,并且面对有限的资源,积极开动巧思。借助数字媒体,人们用新方式保持互联,这加速了新兴技术在新市场中的应用。

尽管疫情终将过去,但随着人们发现适合真我的各种新生活方式,本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。

本报告涵盖了四个地区的八个市场:澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国。对于各个话题,我们所依据的是各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。

本文节选自Facebook发布的报告中《休闲》的一部分 ,可以帮助跨境电商朋友了解海外在休闲生活方向的产品喜好,巴西的数字艺术、英国的DIY手工产品以及德国的车辆出行新潮流都可以带来新的营销思路。

休闲

由于许多往常的兴趣爱好被迫中止,人们开始根据自身的情况选择新的放松方式,有些人一头扎进了服装设计,有些人则别出心裁地策划花样旅行。

全民数字艺术

早在疫情之前,数字艺术就已在巴西兴起。在 2019 年,首家专门收藏当代数字艺术的国家博物馆在圣保罗开业,帮助培养巴西本地人才。而很多有艺术才华的巴西人也会参加专业学习,掌握如何将创造力与数字插图等技能相融合,从而获得相关工作。

随着博物馆与其他机构纷纷开始寻求新方式走进大众视野,人们对数字艺术的兴趣变得越来越浓厚。在圣保罗的一家免下车式博物馆,数字作品和二维码撑起了线上展览。借助数字画廊,艺术家在实体画廊歇业后仍然能够展示自己的作品。 一位巴西艺术家受邀在华盛顿特区展示作品后,通过在线方式传送她的数字绘画,而无需邮寄或亲自出行。

数字艺术由此得以进入寻常百姓家,让人人都能创作和消费艺术作品,继而拓宽整个国家的艺术道路。随着新兴技术的进一步发展,这一趋势会更加明显。

全民数字艺术

个性化时尚

由于被疫情关在家里,民众习惯了舒适的居家穿着,精心打扮的动力变少。这让他们不再一味追逐流行,转而选择自己能够动手参与制作的有趣物件。

由于民众希望在家发挥自己的创意,扎染和手工首饰等手作物件可谓是人气暴涨。近四分之一 (24%) 的英国消费者完成过手工或 DIY 项目。即使是高级时装店也开始发布扎染教程,帮人们紧跟这股居家新潮流。

这种波西米亚风的手工制作,不仅可以让人们与所穿戴物品建立更为个人化的联系,还能改善他们与地球母亲的联结。延长服装的使用寿命是可持续时尚的最佳做法,而手工制作让人们可以用已有材料,升级改造出新的物件。长远来看,这种更为个性化、环保的做法可能有望颠覆时尚消费周期。

个性化时尚

车辆出行新玩法

在全民注重保持社交距离的时期,交通出行正在悄然发生变化,而德国人则在开发交通工具的新用法。

随着人们放弃搭乘公交,更多地在新扩充的自行车专用道上骑行,市场对于自行车店的需求达到了前所未有的水平。同时,道路上的共享电动自行车也多了起来。另一方面, 电影院和夜间俱乐部逐渐被免下车式的影院和聚会取代,汽车因此变成了娱乐场所;甚至夜间动物园探险这类活动也可以开车去体验。

尽管人们对坐飞机旅行有所顾忌,但对于驾车前往北海、波罗的海、阿尔卑斯山麓等国内景点游玩,度假者却能够欣然接受。2020 年开展的一项调研显示,有 34% 的德国消费者表示他们计划进行国内游,在这些出游的人员中预计有 68% 的人会开车旅行。因此,租车一日游的方式逐渐兴起,有些野外冒险项目则需要乘坐露营车参与。

德国人喜欢驾车旅行和探险那种随心所愿和自主控制的节奏,这意味着这种旅行方式将会保留下去。

出行新玩法