FACEBOOK发布2021热门话题和趋势报告——生活方式

前言

2020 年是具有里程碑意义的一年,各种重大国际事件接踵而至,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。在 Facebook IQ 2021年热门话题和趋势报告中,我们分析了亚太地区、欧洲、拉丁美洲和北美洲四个地区以及其中的八个国家,并探讨了新冠疫情如何影响个人和社群。疫情席卷全球,以不同的方式撼动着当地文化,为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区,疫情加速了正在发展中的文化。

在过去的三年中,年度Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题,并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年,为了扩大分析范围,我们增加了来自 Instagram 的热门话题。我们希望营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象,从而在今后与客户建立有意义的情感 连接。

在这段时间里,人们愈加懂得区分轻重缓急,有些人将社群放在了第一位,而有些人则更注重户外活动。他们越来越有意识地关爱自己和他人,并且面对有限的资源,积极开动巧思。借助数字媒体,人们用新方式保持互联,这加速了新兴技术在新市场中的应用。

尽管疫情终将过去,但随着人们发现适合真我的各种新生活方式,本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。

本报告涵盖了四个地区的八个市场:澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、墨西哥、英国和美国。对于各个话题,我们所依据的是各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。

本文节选自Facebook发布的报告中《生活方式》的一部分 ,可以帮助跨境电商朋友了解海外在生活方式方向的产品喜好,比在美国逐渐兴起的自在休闲风让美国人更佳喜欢休闲类的衣服和产品,英国把花园转变为菜园页提供了广大的农业市场,加拿大人亲力亲为打造家具对于五金和家具周边工具的需求也会有所提升。

生活方式

人们开始重新考虑其生活方式,从办公室到家中后院,都成为了人们发挥创意的地方。

自家小院变身食材花园

二战期间,英国政府鼓励民众“为胜利种地”,开辟了 170 万个“胜利菜园”战时菜地,从而鼓舞了士气并实现自给自足。如今,由于许多人待在家中的时间变长,约 42% 的英国人干起了园艺活,以此缓解压力和享用自己的劳动果实。

许多人甚至从未种过菜,他们参阅各种入门书籍和线上资源,作为新手踏上了“务农”之路;举个例子,“如何种植牛油果”这一话题的搜索量在 2019 年 4月中旬至 2020 年期间提高了 100 倍。随着人们争相开辟菜园来种植草药和蔬菜,种子的需求量非常高,各零售店纷纷脱销;为了弥补市场供应的不足,许多家庭菜农把自己的库存拿出来交易或分享。

随着这股对农艺的热情席卷而来,英国人开启了可持续生活的新篇章。

自家小院变身食材花园

自在休闲风袭来

多年来,人们总是努力展现自己最好的一面,不管是去上班、赴约,还是去逛商店,我们都会穿上搭配得当的服装,面带笑容。现在,线下聚会基本暂停,屏幕成为了展现家庭生活的虚拟窗口。在这种形势下,相比精心打造的形象,美国人更重视真实随意,丝毫不害怕展露出不完美的地方。

人们不再冒险外出去美发和美甲。有些人开始学习自我护理(46% 的美国消费者称他们曾在家做过某种美容21),有些人则干脆放弃,任由胡须长长,头顶白发。舒适实用的单车短裤成为了今年的标志性服装。

展现真实自我还体现在与人交流方面:随着世界各地的人们同时面临着各种挑战和变化,许多人通过视频聊天向同事展现自己的生活,坦诚讲述个人的需求和挑战。

这些小小的转变让人们逐渐建立起自我关怀和对他人的同理心。这有助真诚交流,拉近人与人之间的关系。

自在休闲风袭来

亲力亲为打造理想家居

近年来,家庭装修不断升温,这是因为加拿大人看到许多国内家装改造节目后十分心动,想要效仿。疫情之下,加拿大人不得不在家中上班、上学和休闲玩乐,越来越多的人开始 DIY装修,在住宅中开辟出“办公室”、“教室”、“健身房”以及“游乐场”。2020 年 7 月,加拿大人家居用品支出同比增长 20%,其中在 DIY 建材店的支出增长迅猛。

人们在后院和阳台上安装种植床和添置草坪家具。室内工作同样繁忙,从临时清出一片书桌区域,到打造一些符合人体工学的居家办公设备,以及隔出一片健身区,都要亲手完成。

随着人们越来越多地在自己的居住空间里工作和娱乐,他们对自己的住宅将产生更多的要求,也会更加不遗余力地根据自身需求来改造自己的家。

亲力亲为打造理想家居